凌晨3点超5000人，排队憋到尿血？迪士尼真没有品牌危机感？

很多人还在梦里的时候，上海迪士尼乐园已经开启疯狂排队模式了。

今天早上，百度和微博上分别出现了两个关于迪士尼的热搜：

“上海迪士尼”话题在微博上是第一名，但在百度热搜上的词条看起来更有冲击力“凌晨3点超5000人迪士尼排队买玩偶”。

凌晨三点？我寻思着上海这个时候也挺冷啊，大晚上这么多人出来排队竟然只是为了买玩偶。

啥玩偶啊，这么疯狂？

原来是“迪士尼六宝”的圣诞款，说实话很可爱。但魅力真的大到让人抛弃温暖的被窝，在温度只有个温度的天气里站着排队吗？

图来自小红书

甚至还在微博上看到一个视频，视频中一名男子在工作人员面前崩溃喊到“我憋到尿血！”

评论里的网友纷纷表示“不理解”。

能让“迪士尼六宝”拥有这么强的魔力，从品牌营销上看，迪士尼确实有一套。

每年推出新IP

有颜值有故事

“迪士尼六宝”——“达菲家族”，其中包括达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉六个IP形象。

其实这么说并不严谨，今年年中迪士尼推出的粉色小狐狸“玲娜贝儿”，也就是大家戏称的“川沙妲己”，也是目前迪士尼的顶流级形象。

从外形设计上看，每个形象都是生活中常见动物，配上精心设计的高颜值形象，粉嘟嘟茸毛和完美的五官让人很难不爱。

图来自小红书

每个小动物并不是只是单纯的一个形象，它们背后都有一个属于他们自己的故事和设定。

如果你购买过它们的相关周边，就能发现每个毛绒玩具上都有一个精心设计的“故事书”，里面详细介绍了形象的由来，很有意思。

图来自小红书

玩偶园内互动

社交平台成为助攻

迪士尼乐园的最大特色，莫过于让荧幕中的形象走向现实世界。

虚拟的人设被赋予鲜活的性格，塑造出一个个独具特色的IP形象，加上迪士尼工作人员一系列拟人化动作，一举一动十分讨喜。

除了“颜值”成为打造爆款爆款的关键，那些古灵精怪的互动行为很快便迷倒了万千网友。

抖音、小红书、微博等社交平台也经常有人分享互动视频、照片，甚至还有博主专门开启直播实时分享。

每日更新视频和直播能带来不少流量，也给迪士尼七宝们带来了更多话题和热度。

截图来自抖音

所以消费者也更愿意选择IP相关的商品，为可爱而买单。而迪士尼也很会玩，把周边分为常规款和季节款。

常规款是可以一直买到，并且一直有货；季节款则是过了这个时间段就不再贩售的款，有点类似限量款的意思。

这次出的圣诞款就属于季节款，数量有限，以后就不再有了。

但有人也许会问，2020年之前也出过很多季节款，为什么都没有这次疯狂？主要是今年迪士尼的“骚操作”太多了。

圣诞款多次跳水

据悉，达菲圣诞系列商品原计划定于11月29日发售，经过多次跳水，最终定在12月20日发售。

尝到玲娜贝儿甜头

商品疯狂溢价黄牛滋生

今年年中迪士尼推出了新形象“玲娜贝儿”，发售日当天也是大排长龙，供不应求直接导致商品溢价严重。原价200多的商品直接飙升到上千元。

黄牛尝到了甜头，一个原价100出头、200出头的商品就能加价几百卖出去，挣得钱比一个月工资还多！

某电商平台

其实不少网友对此愤怒不已，认为迪士尼在搞“饥饿营销”，扩大产量让每个人不需要排队，轻轻松松入园购买不好吗？

这些一幕幕互联网流量加持下爆火的IP背后的乱象，就像周瑜打黄盖——一个愿打一个愿挨。一摊又一摊低成本高回报的生意，短时间不会轻易被叫停。

迪士尼真的没有品牌危机感吗？

如果过度消耗大家的热情，任由赚差价的黄牛泛滥。品牌营销固然做得再好，但若一直让人觉得你在趁机搞饥饿营销，在损耗大家的热情同时，也是在消耗品牌形象。

迪士尼乐园号称是童话世界，适度平衡供需与所谓饥饿营销之间的关系是迪士尼当下最应该重视的问题。否则以后说起迪士尼，可能是人们心中排长队也很难买到心爱商品的噩梦。